Almanya’da “çevre dostu” ürün reklamlarına daha sıkı kurallar

BERLİN – Almanya’da tüketicileri yakından ilgilendiren yeni bir düzenleme 27 Eylül 2026’da yürürlüğe girecek. Yeni kurallarla şirketlerin ürünlerini “çevre dostu”, “iklim dostu” veya “iklim nötr” gibi ifadelerle tanıtırken daha sıkı şartlara uyması gerekecek.

Düzenlemenin temel amacı, tüketicilerin ürünlerin çevresel özellikleri konusunda yanıltılmasını ve “greenwashing” (yeşil aklama) olarak bilinen uygulamaların önüne geçilmesini sağlamak.

Çevre iddiaları kanıtlanmak zorunda olacak

Yeni kurallara göre şirketler, reklamlarında kullandıkları çevre ve iklimle ilgili ifadeleri kanıtlayabilecek durumda olmak zorunda olacak. Özellikle herhangi bir açıklamayla desteklenmeyen genel ifadelerin kullanılması daha sıkı denetime tabi tutulacak.

“Çevre dostu” veya “iklim nötr” gibi ifadelerin tüketicide ürünün gerçekte olduğundan daha sürdürülebilir olduğu yönünde yanlış bir izlenim oluşturmasının önüne geçilmesi hedefleniyor.

Sertifikalar için de yeni dönem

Düzenlemeyle birlikte çevreye ilişkin güvenilirliği göstermek amacıyla kullanılan etiket ve sembollere yönelik kurallar da sıkılaştırılıyor. Şirketlerin yalnızca devlet tarafından tanınan veya belirlenmiş sistemlere dayanan sertifikaları kullanabilmesine yönelik şartlar getiriliyor.

Bu uygulamanın, tüketicilerin alışveriş sırasında çevre ve iklim açısından daha doğru bilgiye ulaşmasını kolaylaştırması bekleniyor.

Tüketicinin korunması hedefleniyor

Yeni düzenleme, özellikle sürdürülebilir ve çevre dostu ürünlere yönelen tüketicilerin reklamlarla yanıltılmasını önlemeyi amaçlıyor.

Böylece şirketlerin çevresel performanslarını olduğundan daha olumlu gösteren reklamlar yerine, kanıtlanabilir ve daha şeffaf bilgiler sunması hedefleniyor.

27 Eylül’den itibaren Almanya’da ürün reklamlarında çevre ve iklim iddialarının daha dikkatli kullanılması gerekecek. Düzenleme, tüketicilerin bilinçli ve sürdürülebilir satın alma kararları verebilmesine yönelik daha şeffaf bir pazar oluşturmayı amaçlıyor.